Una maglietta arancione apparentemente normale nasconde una sorpresa: all’interno è stampato il volto di un calciatore della nazionale olandese. Basta sollevarla sopra la testa dopo un gol per trasformarsi, almeno per qualche secondo, nel proprio giocatore preferito.
È l’idea sviluppata nel 2010 dai creativi di Amsterdam Bas van de Poel e Daan van Dam in occasione dei Mondiali di calcio disputati in Sudafrica.
Il progetto parte da uno dei gesti più riconoscibili delle esultanze calcistiche: il giocatore che, dopo aver segnato, solleva la maglia fino a coprirsi il volto.
Bas van de Poel e Daan van Dam ribaltano il gesto e lo trasferiscono dagli atleti agli spettatori.
All’esterno la maglietta mantiene il caratteristico colore arancione associato alla nazionale olandese. La vera grafica, però, si trova all’interno della T-shirt.
Sulla superficie interna viene stampato il volto di uno dei giocatori della nazionale.
Quando l’Olanda segna, il tifoso può prendere la parte inferiore della maglietta e tirarla sopra la propria testa.
La stampa interna si trova così davanti al viso e, vista dagli altri spettatori, crea l’illusione che il tifoso abbia assunto il volto del calciatore.
Un’interazione estremamente semplice che trasforma la T-shirt da normale capo d’abbigliamento a parte dell’esultanza.
Il progetto venne realizzato dai creativi olandesi Bas van de Poel e Daan van Dam in supporto alla nazionale dei Paesi Bassi per la Coppa del Mondo FIFA 2010.
Invece di limitarsi a stampare nomi, numeri o simboli sulla parte esterna della maglia, i due designer utilizzarono una zona normalmente invisibile del capo.
La stampa interna diventa visibile soltanto nel momento in cui l’utente compie il gesto previsto dal progetto.
Ed è probabilmente questo l’aspetto più interessante della Supporter T-shirt.
La grafica non è progettata semplicemente per essere guardata: ha bisogno dell’azione di chi indossa la maglietta per funzionare.
Indossata normalmente comunica soprattutto attraverso il colore. Sollevata sopra il volto rivela invece la seconda identità nascosta all’interno.
L’idea acquista ancora più forza immaginando centinaia di tifosi che ripetono contemporaneamente lo stesso gesto dopo un gol.
Il singolo capo diventa così parte di una performance collettiva: una tribuna arancione può improvvisamente riempirsi dei volti dei calciatori della nazionale.
Il tifoso non mostra semplicemente il proprio sostegno alla squadra, ma diventa temporaneamente parte della rappresentazione.
La Supporter T-shirt è anche un piccolo esempio di come una superficie normalmente trascurata possa diventare parte fondamentale di un progetto.
L’interno di una maglietta viene solitamente considerato soltanto dal punto di vista costruttivo. Qui diventa invece il supporto principale della comunicazione.
Il progetto funziona proprio perché la stampa rimane nascosta fino al momento dell’esultanza.
Il calcio offre moltissimi esempi di graphic design applicato a maglie, stemmi, numeri e merchandising.
Questa T-shirt aggiunge però un elemento ulteriore: la partecipazione del tifoso.
L’oggetto non racconta semplicemente la nazionale olandese. Invita chi lo indossa a compiere un gesto e diventa completo soltanto quando quel gesto viene eseguito.
Il progetto risale ai Mondiali del 2010, ma continua a essere interessante proprio per la semplicità del meccanismo.
Nessuna tecnologia, display o applicazione: soltanto una stampa posizionata nel punto giusto e un comportamento già familiare a chiunque segua il calcio.
Bas van de Poel e Daan van Dam trasformano così una normale T-shirt da tifoso in un piccolo oggetto di design interattivo, capace di unire grafica, ironia e rituali dello stadio.
Design: Bas van de Poel & Daan van Dam
Photo: © Milan Daniels
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